על המותג

יעל אדמוני הקימה את המותג בשנת 2007. בתחילה מכרה את עיצוביה בבוטיקים כדוגמת רזילי, גוסטה ובוטיק 5, ובשנת 2013 פתחה חנות משלה בתל אביב. מאז תחילת עבודתה ועד היום, יעל מצליחה לשמור בעיצוביה על המתח שבין מראה נגיש ונונשלנטי לבין תחכום וייחודיות.

בקולקציות שלה היא משלבת בטבעיות בין תעוזה ואמירה אופנתית, ובין נשיות וסקסיות, ונחשבת למי שיוצרת בעצמה את תכתיבי האופנה.