יעל אדמוני הקימה את המותג בשנת 2007. בתחילה מכרה את עיצוביה בבוטיקים, ובשנת 2013 פתחה חנות משלה בתל אביב. מאז תחילת עבודתה ועד היום, יעל מצליחה לשמור בעיצוביה על המתח שבין מראה נגיש ונונשלנטי לבין תחכום וייחודיות.

המותג מתרגם את אורח החיים שלנו הנשים לכדי דגמים מתוחכמים ואלגנטיים, אך עם זאת קלילים ונינוחים, בתשומת לב למידותיה של האישה הישראלית ולמזג האוויר המקומי. הבדים של הקולקציות נבחרים בקפידה ומשתלבים היטב באג'נדה של המותג- הם רכים, טבעיים ומצליחים להדגיש את הצללית הנשית מבלי לפגוע בנוחות.

בקולקציות שלה היא משלבת בטבעיות בין תעוזה ואמירה אופנתית, ובין נשיות וסקסיות, ומייצרת דגמים ורסטיליים- יחודיים ופרקטיים בו בעת.